内容创业在今天已经不是一个陌生的词语，有相当一部分企业、自媒体凭借着微信公众号的运营获得了不菲的收入，j2直播，尤其是在电商领域，越来越多的垂直内容电商正在悄然崛起。而到了今天的移动直播时代，同样也有越来越多的网红开始借助自己的直播平台销售自己的产品，更是将内容电商推向了新的高潮。

　　内容电商的兴起让传统电商巨头阿里巴巴、京东商城感受到了巨大的威胁，于是阿里巴巴率先推出了淘宝头条、淘宝直播，京东也不甘落后，前不久便与今日头条达成战略合作，双方将在营销和内容变现等领域展开合作，并帮助更多头条自媒体进行电商变现。不过阿里并不甘心于构建淘宝内容这一道护城河，近日又透过集团内的UC，在UC订阅号上线商品推广功能，打通淘宝、天猫及阿里妈妈商品资源，以卡片形式将商品信息生成在文章中，内容创业者将获得业内领先的70%交易佣金分成，并在端内实现一键授权，一键登录，端内完成购物的一站式体验，试图打造自媒体人的第一个双11。

　　事实上，并不仅仅只是阿里、京东等电商巨头加入到了内容电商大战，蘑菇街宣布将投入3亿元扶持旗下网红直播艺人的孵化和经纪业务，网易考拉、蜜芽宝贝、波罗蜜等跨境电商纷纷开启了自己的直播电商战略。众多移动资讯平台、直播平台、电商平台纷纷加入到内容电商大战中，必然将会推动内容电商革命的加速。

　　基于内容的产品销售其实由来已久

　　事实上，早在电子商务兴起以前，电视购物、杂志购物等基于内容的产品销售就已经流行多年。今天的内容电商只是把电视购物搬到了直播平台上，把杂志购物搬到了今日头条、UC头条、微信公众号等资讯内容平台上，本质并没有发生改变，只是媒介在发生变化。

　　电视购物在国人的印象当中可能并不是太好，很多消费者提到电视购物，往往都会觉得有夸大的宣传，甚至还会觉得电视购物基本上都是一些高价低质的商品，因而会产生一种厌倦感。但是电视购物在美国、日本等国家，却是消费者购买商品的一个重要渠道，美国最大的电视购物公司QVC刚成立后的第一个年头里，营业收入仅有1亿多美元，到了2013年已经达到了127亿美元，并开始覆盖到德国、英国、意大利、法国、日本、中国等多个国家市场。

　　与电视购物基于视频的内容销售不同，杂志、报纸等购物方式则是基于文字、图片等内容形式。一些时尚杂志购物往往都定位于比较高端、有品位的人群，即便是今天传统杂志的流行在普遍降低的时候，仍然还是会有一些消费者通过杂志推荐的渠道购买自己心仪的产品。

　　电视购物、杂志购物在过去近二十年的流行从侧面告诉了我们一点：以内容形式出现的电商完全是可行的。

　　曾经的美丽说、蘑菇街们真正开启了内容电商时代

　　在美国图片分享平台Pinterest大火之后，国内也掀起了一股图片分享热潮。同时由于阿里妈妈淘宝客的对外开放，图片分享结合淘宝客还演变出了一种新的商业形态：购物分享。在当时，美丽说、蘑菇街、楚楚街等数百家购物分享如雨后春笋般地涌现出来，刘旷本人在经历了团购创业失败之后，也加入了购物分享大战中。

　　一些喜欢穿衣搭配的购物达人发现在这类购物分享平台分享自己购买的商品心得之后，还能享受到其他用户购买该商品后的分成，渐渐地越来越多的购物达人开始聚集到了这类平台上。一些淘宝卖家也开始发现淘宝、天猫之外的新销售渠道，她们也开始借助美丽说、蘑菇街这类购物分享平台分享自己的店铺商品，渐渐地美丽说、蘑菇街等购物分享平台已经成为了剁手党们新的聚集地。

　　尽管美丽说、蘑菇街们是为淘宝、天猫等平台倒去用户流量，但是这却让阿里巴巴感受到了巨大的威胁。在美丽说、蘑菇街们这类购物分享平台最繁华的时候，淘宝竟然有近10%的流量是来自于他们，淘宝、天猫已经有十分之一的命运掌握在别人的手中，这是阿里巴巴不能容忍的，于是他们采取了三个重要的动作。

　　一个动作是直接封杀了美丽说、蘑菇街们的淘宝客来源，这直接扼杀了美丽说、蘑菇街们这类图片购物分享寄生虫的命运；第二个动作是推出了阿里旗下自有购物分享平台爱淘宝，与其他购物分享平台展开竞争；第三个动作则是针对分享购物平台停用支付宝。