最近，腾讯与京东举办“京腾计划”一周年联合发布会，宣布京腾计划全面升级，腾讯与京东实现包括数据层面的连接。以总规模和总体量计，腾讯与京东已经建成中国最大的社交电商生态。

　　京腾计划于2015年10月份发布，腾讯公司CEO马化腾在计划发布伊始时曾表示：社交平台与电商平台的联合，在全世界都没有先例，这也是腾讯和京东两大平台首次尝试。

　　自腾讯确立“连接一切”战略以来，电商购物作为用户社交行为的重要组成部分，就是腾讯所重点连接的对象。京腾计划发布一年以来，社交平台与电商平台展示出的连接效果实际很好。

　　京腾计划本身是个非常务实且直接的合作，其背后流动的是高价值的社交流量、真银白银的投放和京东平台的各类实体商品。作为社交平台，腾讯拥有着中国互联网最为丰富的流量和数据资源；京东则是中国第二大电商平台，并拥有着完善的电商服务链条。

　　社交平台永远是产生数据和流量的，电商平台永远是消费流量形成商业价值的，两家合作本来就互补性非常强。加上双方愈发密不可分的股权层面连接，京东与腾讯自2014年初正式走到一起后，历经近三年磨合后，正用新的社交电商模型冲击阿里。

　　腾讯京东共建中国最大社交电商。

　　腾讯拥有中国互联网最为丰富的流量和数据资源，最新数据显示QQ月活跃数量为8.99亿，微信月活跃用户为8.06亿，包括QQ空间、QQ音乐等产品也将加入到京腾计划中。京东作为国内最大第二大电商平台，则拥有丰富的商户和广告主资源，Q2财报显示京东总GMV为1604亿。

　　京腾计划一周年数据显示，腾讯京东的社交电商生态拥有数十亿次品牌曝光、数亿量级的用户触达，仅手机商品就实现超过千万部的预订。通过一系列连接，腾讯与京东已经建立起中国最大的社交电商生态。

　　而随着京腾计划发布一周年及双方合作继续深入，京东与腾讯已进入全面连接状态。京腾魔方的发布，意味着京东腾讯已经实现数据层面的连接。 “京腾魔方”是整合了购物与社交数据的立体营销解决方案，通过京腾魔方，开奖，品牌商可以实现更精准的用户画像，实现从社交平台到电商平台的流量转化。

　　实际上，京腾计划和背后的京腾魔方，本来就是个将电商平台流量用于做电商转化的广告营销方案。这个模型不仅可用于腾讯京东合作，也可用于所有想从腾讯社交流量做转化营销的电商平台。

　　自今年开始，中国移动互联网流量增长放缓，移动互联网流量红利期正在结束。面对流量难题，腾讯社交平台拥有的丰富流量正在成为电商眼中的“富矿”，腾讯与京东共同建立的社交电商展示了未来电商平台的发展方向。

　　“京腾计划”三部曲：实现社交平台与电商平台的全面连接

　　在2014年底，腾讯公司CEO马化腾提出腾讯将聚焦在以“连接一切”为目标的连接战略下，作为用户社交行为的重要组成部分，电商购物也成为腾讯的重点连接方向。

　　在对电子商务平台的连接支持中，微信和手机QQ效果在京东侧得到验证。京东方面数据显示在2015年双11当天，京东新用户中有52%来自于微信和手Q。在过去四个季度中，京东大约30%的新用户来自微信手Q，atv，其中有很多用户来自于三四线城市。

　　随着腾讯与京东合作深入，在2015年10月27日，双方联合发布京腾计划，实现从购物入口到社交广告流量的连接，包括朋友圈广告在内的众多广告资源向京东开放。品牌商可以通过京东平台获直接触达腾讯社交平台的用户，实现对目标人群的精准营销。

　　在京腾计划1.0基础上，今年下半年双方实现从数据层面的打通。建立起腾讯社交平台与京东电商平台的全面连接关系。

　　在京腾计划的三部曲战略中，据说包括“连接”、“强化”和“复投”三个阶段。而随着京腾计划进入2.0阶段，以及包括京腾魔方在内众多产品发布，腾讯与京东的连接合作也在进入强化和复购阶段。在京腾计划发布现场，官方透露京腾计划整体复投率已经达到35% 。