下半场这个词，无疑是今年互联网圈的最热门词汇。经过5年的移动互联网化改造，互联网已经完全从PC时代过渡到了智能手机时代，无论是电商交易量、资讯阅读流量、O2O订单量，甚至连娱乐圈的营销也都从电视、PC过渡到了智能手机。而下半场，更是把移动场景推到一个核心位置，从量到质，完成升级改造。

　　上月早些时候，马云在云栖大会上讲，明天开始阿里不在用电商这个提法，取而代之的是几大战略布局。按照马云的履带战略，电商作为第一履带已经完成使命，接下来，新金融将成为下一个履带，而蚂蚁金服无疑是这个履带的担纲领衔。再往后，大数据、云计算、大物流、大文娱，也会迎头赶上，而且都已经有了领衔人选，他们都在各自领域积极布局，合纵连横的同时也在相互积极渗透，让阿里生态完成闭环生长的同时也开枝散叶，影响和改造着阿里生态之外的更广阔领域。

　　此前，对于阿里大数据，云计算和菜鸟物流已经讲过很多，但是，对于大文娱的战略布局，是这两年才有了雏形。优酷、阿里音乐、阿里影业、阿里体育、UC、微博等，一大票与此相关的领域在阿里金币的进击中被囊若其中。但是，在人们的原始印象中，这几个领域似乎并不太相干，如何将他们融为一体，考验着马云长袖善舞的新智慧，以及带兵打仗的执行力。毕竟，直播，这些都是与早期阿里电商生态八竿子打不着的远房亲戚，如今突然成为一家人，并且美其名曰大文娱板块，那么，小组长总是要有的，谁来领衔呢？

　　自从今年早些时候，优酷创始人、董事长古永锵升任阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席之后，这个领衔人选就明朗化了。自此之后，优酷频频召开各种发布会，阿里音乐、阿里影业、阿里体育、UC、微博，也都是第一时间纷纷站台，以优酷马首是瞻。一个由优酷领衔、多方参与的大文娱航母正式起航。中国娱乐行业，也因此而改了风向，全产业链娱乐内容、全链路营销体系，正在将文娱这个行业带入一个新纪元。

　　昨天，优酷在上海世博中心召开秋集发布会。所谓秋集，与春集互生，是优酷一年两度的内容和战略发布盛会。春集发布当年秋冬两季的娱乐战略和内容，直播，而秋集则发布第二年春夏两季的战略和内容。这就像是国际时装周，引领未来一段时间的时尚潮流，优酷的春秋集正在重新改写这中国娱乐行业的严禁逻辑和流行风尚。

　　此次秋集发布会现场，优酷推介了2017年剧集和综艺领域的一系列重磅内容以及阿里大文娱营销版块的全新玩法。不同于常规的罗列式内容发布，优酷开诚布公地将三大内容策略公之于众：布局类型化、内容品牌化、排播自主化。并推出3+X的剧集策略、6+V的综艺矩阵，同时还展示了阿里生态加持的大数据营销和全链路营销体系，为大家呈现出“绝对领娱”的大优酷娱乐版图。

　　作为阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席、合一集团（优酷土豆）董事长兼CEO，古永锵回顾了优酷成立十年来，在用户视频习惯、文娱爆款内容、视频营销潮流三个维度上引领整个行业的发展历程，并宣布了优酷将在用户（Consumer）、内容（Content）、变现（Commerce）这3C方面继续以核心平台的姿态开创文娱新纪元。

　　合一集团（优酷土豆）总裁兼阿里音乐CEO杨伟东（看这头衔就能够猜出马云整合阿里大文娱各个小分队的决心和意图）也公开表态说视频平台和品牌的目的是一致的，“视频平台最需要的，是打造大众化和垂直化爆款的能力，而品牌需要找到契合的优质内容作为营销爆款。”所以，此次发布会不做内容堆叠，而是重点分享内容策略。

　　阿里大文娱家族的各堂堂主也悉数到场，阿里音乐董事长宋柯、阿里体育董事长张大钟、阿里妈妈总裁朱顺炎，以及阿里影业、UC、微博等高管纷纷出席，并在音乐、体育、电影、资讯、移动营销等多个领域给出了众多全新的品牌跨界营销玩法。合一集团首席运营官苏立以“大数据营销”为主题进行了演讲，他分析了阿里生态为大数据营销带来的无限可能，首次为外界系统展现了全链路营销策略。

　　说是大文娱，一定不为过，优酷的每次发布会都能惊动多半个娱乐圈，过去是这样，未来更将如此。此次秋集活动现场，范冰冰、吴秀波、宁静、吴磊、汪东城、安悦溪、郑业成等明星，以及汪涵、冯唐、唐丽君、马东、董朝晖等业内人士携热门内容纷纷助阵。