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iPhone 7 畅销不畅销？

这个问题对于苹果来说还真的很重要。

一时间苹果进入了最差财季汇报期，15 年来首次下滑论调开始被媒体谈起，苹果要完了么？

根据苹果公布的数据，在整个财政年度，苹果的销售额为 2156 亿美元，净收入为 457 亿美元，低于 2015 年的 2337 亿美元和 534 亿美元。这被称为 15 年来苹果年营收首次下滑事件…

最重要也最不重要的中国市场

苹果公司 Tim Cook 很忙，他九次访问中国市场，并在中国市场大肆布局——既 10 亿美金投资了滴滴出行扬言要学习中国市场后，又在中国北京、深圳设置了研发中心，意在让苹果与中国市场绑的更紧密，『更接地气』。

尽管全世界大公司谁也不敢不将中国视为不重要的市场，苹果公司 CEO 也曾多次提及中国市场是重中之重，但从苹果这一季财报的地理区域分布来看，苹果在中国市场的投入回报甚微。

苹果这一财季汇报如果按照区域划分：

　　– 美洲部门营收为 202.29 亿美元，同比去年下滑 7%；

– 欧洲部门营收为 108.42 亿美元，同比去年增长 3%；

– 大中华区营收为 87.85 亿美元，同比去年下滑 30%；

– 日本部门营收为 43.24 亿美元，同比去年增长 10%；

– 亚太其他地区营收为 26.72 亿美元，同比去年下滑 1%；

苹果在第四财季的表现可以总结为大中华地区一跌再跌，日本地区的增长持续喜人，而其他地区也算是保持了上一财季的基本趋势，也可以说勉强在抑制颓势。

苹果可能依然处在上一代 iPhone 卖得太好的镇痛中，不过由于这季财报仅仅将极少时间段内的 iPhone 7 记入在案，我们也很难推测 iPhone 7 是否已带领苹果重回增长。

iPhone 仍是发动机

手机市场唱衰论调下，iPhone 业务却亦如以往的强壮——当然这是对比其他厂商来看，苹果依然拥有羡煞旁人的高利润。苹果的 iPhone 也依然像当年英特尔的 PC 芯片业务一样，atv，所以苹果要做的也只能是继续坚守住这最能带来直接利润的市场。

在这一财季 iPhone 销量为 4551 万台，同比下滑 5%；Mac 销量为 488.6 万台，同比下滑 14%；iPad 销量 926.7 万台，同比下滑 6%。 服务收入表现亮眼，同比增长 24%，至 63.25 亿美元。

如果说上一财季 iPad 业务营收因为新款 iPad Pro 的推出实现了与 Mac 产品线营收的此消彼长，那么这一财季只能说两者重回双双下滑：

– 来自 iPhone 的营收为 281.60 亿美元，同比去年下滑 13%；

– 来自于 iPad 的营收为 42.55 亿美元，与去年同期的 42.76 亿美元相比基本持平；

– 来自于 Mac 的营收为 57.39 亿美元，同比去年下滑 17%；

– 来自于服务的营收为 63.25 亿美元，同比去年增长 24%；

– 来自于其他产品的营收为 23.73 亿美元，同比去年下滑 22%；

281 亿美元的 iPhone 仍然是羡煞旁人的惊人数字，而 Mac 和 iPad 两个产品线相加同比上一财季竟还少了 2 亿美元左右；服务营收获得喜人增长，激动得连 Tim Cook 也在汇报中表示『公司旗下服务业务的惊人动能，我们感到十分激动。这项业务的营收增长 24%，再度创下历史纪录。』

给华尔街看的股价

尽管一如媒体提及『这可能是苹果的转折点』、『这是 15 年以来苹果营收首次下滑』，随着一片唱衰论调纷至沓来，对于苹果来说，股价平稳已经算是一个好消息。