天猫早在2014年便以“尚天猫”主打时尚概念，在2015年收购奢侈品垂直电商品牌魅力惠，今年双十一又将银泰、梅西百货等零售机构作为重点合作对象，那么，天猫这一切果真能如愿吗？

　　在铁哥看来，虽然奢侈品出于销量的考虑在市场方面做出了种种妥协，但截至目前来看，多数奢侈品对当前的经济情况仍有侥幸心理，如LVMH将旗下二线品牌入驻天猫，核心的路易威登并不再入驻序列之内，虽然Burberry早在2014年便入驻天马，但Hermes等品牌商此后并未跟进。

　　奢侈品牌的考虑其实很简单，二线品牌入驻天猫谋得增量解营收之困，一线品牌继续维持高冷，避免品牌稀释。

　　但阿里则又有打算。

　　旗下魅力惠以奢侈品为主打，其产品均获得品牌的官方认可，银泰和梅西百货则是大牌奢侈品的必选零售渠道。

　　其意图也很明显，与具有奢侈品资质的企业或机构进行合作，弥补天猫在品牌方面的不足。今年双十一，梅西百货将成为阿里BUY+的重要购物场景，梅西百货的权重可见一斑。

　　今年双十一，相当奢侈品牌对天猫将继续采取观望态度，开奖，如果阿里能够与众多机构合作取得骄人战绩，会激发奢侈品牌的入驻天猫主动性。

　　奢侈品电商的困局着实不好破，天猫如能破，整个行业便要进行下一轮的洗牌。

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