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【图】百度音乐想打“翻身仗”?没机会了

时间:2016-10-27 08:10来源:本港台直播 作者:118KJ 点击:
随着虾米音乐与天天动听的整合,QQ音乐、酷狗、酷我的一统,再加上“新星”网易云音乐的加入,网络音乐市场早就是“一滩浑水”,竞争激烈,可就算如此,任何新兴的力量再想重

【图】百度音乐想打“翻身仗”?没机会了

  随着虾米音乐与天天动听的整合,QQ音乐、酷狗、酷我的一统,再加上“新星”网易云音乐的加入,网络音乐市场早就是“一滩浑水”,竞争激烈,可就算如此,任何新兴的力量再想重新加入这摊“浑水”中,几无可能。

  日前,百度音乐召开了新的发布会,有整装待发的意味。原网易云音乐高级总监王磊担任百度音乐总经理,并提到了百度音乐的新战略:百度音乐将从“播放器工具”到“多功能平台”,j2直播,再到人格化、场景化、智能化的“音乐伴侣”,由三步走战略发力“耳朵经济带”。

  百度音乐这是想重新打“翻身仗”的节奏啊,若按照百度音乐未来的发展战略,似乎前途一片光明,可惜,现实远比情怀要强,正如王磊自己提到的“现在在线音乐的竞争已经进入下半场,光靠情怀没用了”一样,百度音乐剩下的,还真的只是情怀,想打翻身仗”,不过没机会了

  一副好牌被打烂

  百度音乐手里曾经有一副好牌,2006年百度正式收购了最早期的音乐播放器霸主千千静听,按照当时百度强大的流量以及影响力,若真正将千千静听发挥好,不说能占半壁江山,与酷我、酷狗、QQ音乐媲美也完全有可能,可惜千千静听几乎没有得到过重视,这幅好牌一度被“摆烂”。

  直到2013年7月(作者微信公众号:郭静的互联网圈),千千静听正式更名为百度音乐,两者合二为一。旧的千千静听彻底远离大众视线,新的百度音乐继续出发,按道理重新整装待发的百度音乐应该发愤图强才是,并且当时还有“新星”网易云音乐作伴,然而,百度音乐还是未受到重视

  再到2015年12月,百度音乐业务与太合音乐集团合并。与太合音乐集团的合并算是百度的无奈之举,2015年整个网络音乐市场对于盗版的打击都非常大,百度音乐要想能够在版权方面保持“独立性”,就得有一个好的靠山,而太合音乐集团无疑就是这个靠山。一路跌跌撞撞、逶逶迤迤,拖到了今年12月份,新的百度音乐才算整合完毕,重新出发。

  先是冷落千千静听,后是等待着百度音乐自己变硬、变强,百度音乐这幅好牌就这么被打烂了

  他人进步,百度音乐原地踏步

  从2013年到2016年期间,网络音乐行业发生了诸多变化,QQ音乐、酷我、酷狗、网易云音乐们都在进步,可百度音乐却在原地踏步,主要体现在三个方面:

  第一,舍不得烧钱买版权;

  第二,产品方面,一直都是处于最初的播放器模式,不像其当下宣传的“多功能平台”;

  第三,推广、营销、公关等方面几近于零,自千千静听更名到与太合音乐合并期间,其唯一的宣传点是“校园新声代”活动,并且该活动2014年、2015年均未开展。

  反观业界,进步颇多。

  2013年4月23日,网易推出网易云音乐产品,丁磊亲自为其站台,2016年7月,网易云音乐宣布用户量突破2亿,正版音乐超过1000万首。为了解决版权问题,其在2015年年底与QQ音乐签订了150万首音乐转授权。

  2015年9月,酷我音乐推出了K1无线音乐耳机,仅半年时间就卖出了24万条,在淘宝“蓝牙耳机”品类连续五个月销量第一。在网络音乐玩智能硬件层面,酷我K1是最出色的,另外,对《太阳的后裔》的借势玩法,也是业界模仿的焦点。

  QQ音乐的发展也很亮眼,一是预见性的抢占网络音乐行业版权制高点,先后与华纳、索尼等20多家唱片公司签约了独家音乐代理权,让友商们只得从QQ音乐这里拿转授权;二是推出了数字专辑的玩法,周杰伦、李宇春和鹿晗等明星的数字专辑销量都非常不错。

  阿里音乐则整合了虾米音乐和天天动听,版权方面,阿里音乐毫不落后,尽管阿里音乐未占到先机,但其发展势头却不容忽略。

  时不待我,欲新生,可先机已逝

  与2013年相比,如今的百度音乐面临的市场环境依然不同,用户的使用习惯、支付习惯等,早都已经成型,新兴的产品除非做到“跨越式”创新才有可能领先,然而从百度音乐的情况来看,其对当前的形式太过于乐观了,而且,也没做到这种“跨越式”创新。从QQ音乐、酷狗音乐、酷狗音乐、网易云音乐的手里抢夺用户,那得砸多少钱才行,百度音乐会如此舍得吗?最重要的是,时机不再了。

  (1)差距。尽管百度音乐自己宣布用户量有4亿,但据我观察发现,百度音乐APP在百度手机助手+应用宝+豌豆荚+PP助手+360手机助手的综合下载量才3.29亿,即使加上IOS上的下载量,满打满算也才4亿下载量左右,把下载量当用户量,显然不对,若单论下载量,QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐是百度音乐的好几倍。

(责任编辑:本港台直播)
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