文/壹观察

　　每年双11都是国内手机企业展示“肌肉”的重要舞台，今年更是如此。

　　面对成熟换机市场，如何满足用户从追求“性价比”到“品质比”的需求升级，已成为国内手机企业共同面对的挑战和市场机遇。

　　10月20日，荣耀官方微博发布一组海报，公布了荣耀2016年双11主题：“荣耀双11，就耀换新机”，同时提出了换机“新三观”思路：有品性、有品质、有品位，开始为即将到来的双11预热。

　　实际上，荣耀在2015年双11就成为天猫手机品类销售额第一，销售额突破了11.23亿，也是天猫手机品类销售额唯一过10亿的品牌，开奖，证明了荣耀主打“品质比”策略的正确性。那么，荣耀今年双11推出“新三观”思路又基于哪些底气和原因？《壹观察》分析认为：

　　有品性：作为主打年轻用户的互联网品牌，荣耀从诞生起就是以“勇敢做自己”为品牌理念的“性格青年”。荣耀提倡年轻人勇敢、进取，应该更加充分表达自己意见和态度，开奖，分享自己的生活和情绪。

　　在品牌方面，无论是赞助超级女声，还是与腾讯体育合作，乃至成为FISE 2016年度世界极限运动巡回赛首席赞助商，携手亚马逊登陆美国SXSW音乐、科技、艺术节，以及打造新力量2.0影像大赛等，荣耀都是坚持与年轻用户关注和兴趣点紧密结合。而吴亦凡、布鲁克林·贝克汉姆（球星贝克汉姆的大儿子）、法国新生代女歌手Louane 、瑞典IDOL冠军Tove等深受年轻人喜爱的性格偶像，也纷纷成为荣耀品牌代言人，成为荣耀品牌潮流化+时尚化演绎的大IP。

　　作为互联网手机品牌，荣耀敢于在互联网营销“口水战”漫天、行业泡沫四起之时提出“笨鸟”理念，坚持“不等风”，坚持不打价格战，而是把主要经历用于坚守品质和品牌溢价。当市场完成向成熟换机市场转化，“风口”消失，只有荣耀成为国内唯一兼具出货量快速增长和旗舰产品站稳2000+的互联网手机品牌，做到了“无惧风停”。根据赛诺数据报告显示，今年8月荣耀已成为国内销量排名第一的互联网手机品牌。

　　有品质：三星Note 7“爆炸门”为全球手机行业敲响了质量警钟。实际上，国产手机企业特别是互联网手机品牌在过去数年力拼无底线价格战、追求“性价比”之时，也曾数次爆发供应链简配、产品品控带来的品牌危机。

　　而荣耀从诞生起，就表现出对手机品质的苛刻追求。2015年6月，华为荣耀主动销毁1.7万部在运输中发生事故导致受高温影响的手机，价值2000多万元人民币，其目的就是保持手机的高品质。

荣耀对运输事故中的手机做集中销毁处理

　　在央视《寻找中国顶级制造》节目报道中，荣耀手机成为重点介绍案例：为解决一个在跌落环境下致损概率为三千分之一的手机摄像头质量缺陷，荣耀会投入数百万元人民币不断测试，最终找出问题并解决。令观众和用户感到震撼的是，在央视报道视频中，荣耀7手机在近距离接受爆破测试之后，手机外观基本完好，并可以正常使用.。

　　“对于品质，华为战战兢兢，我们的目标是零缺陷”，荣耀总裁赵明透露称，新发布的荣耀畅玩6X所用的1万部测试机已经全部销毁，不让一台测试机流向市场，目的也是保证荣耀手机的一贯严苛品质。

　　除硬件之外，荣耀还在服务方面加强品质创新，如2015年6.18电商大战中，在各家手机企业纷纷降价促销的情况下，荣耀推出“荣耀加1元，行业加1分”活动，用户购机增加1元就可获得1年的延保服务。国产千元手机一般硬件设计使用寿命为12-18个月，荣耀敢于推出1元延保1年服务，正是来源于其对自身手机品质的信心。

　　有品位：2016年是荣耀完成旗舰产品线梳理和ID化策略的关键一年。在此之前，荣耀是一年推出一款旗舰产品的发布节奏，但今年在5月、7月和8月分别发布了荣耀V8、荣耀8和荣耀NOTE 8三款旗舰产品，分别主打“极致科技”、“科技+潮流”、“大屏+极致娱乐体验”三种不同的目标用户群体，完成了对旗舰产品线的重新梳理和精准定位。

　　在产品上，三款旗舰手机都可称之为该价格段的精品机型，其中荣耀8采用0.4mm超窄可视边框、“极光”设计概念炫酷玻璃后壳开启了荣耀全新设计ID，也被媒体称之为“最不像荣耀的荣耀手机”、“一款不再理工男风格的产品”。荣耀营销部长王晓冬对此表示：“荣耀8是一个里程碑，是最不像华为出品的荣耀手机——因为它是为荣耀的品牌定位而彻底从头设计的第一部手机”。