为保障产品安全，须探明事故发生的根源。三星内部做出反省后认为，每半年就推出一款旗舰机型很有可能是导致质量方面跟不上的原因。因此，每年春季发布“盖乐世S”系列，每年秋季发布“盖乐世Note”系列的速度战方针或将暂时中止。

　　有韩国专家认为：“集三星最新技术为一身的盖乐世Note7遭遇滑铁卢，很难在此基础上再开发新产品。目前建议提前发布盖乐世S8的呼声很高，但在此之前事故原因查明和完善的应对举措不可或缺。

　　三星最近表示，公司因Note7停产停售遭受的损失预计为3.5万亿韩元（约合人民币208.2亿元）左右。虽然Note7停售所带来的损失已体现在第三季度营业利润上，但预计消极影响将持续至第四季度及明年第一季度。

　　事实上，三星面对的困境远远不止业绩下滑这么简单。

　　●国产品牌进军高端

　　三星的衰退、苹果的不温不火，给了中国品牌绝好的市场窗口期。其中，最大受益者或是华为——已经站稳全球前三，且树立了高端品牌形象的华为。

　　10月14日，华为完成了今年第1亿部手机的下线。华为手机产品线总裁何刚对《每日经济新闻》记者表示，得益于全系列产品尤其是高端产品的增长，1亿部销量的实现比去年提前了2个月，全年1.45亿部出货量的目标不会有变化。

　　此外，何刚还给记者分享了两个比较乐观的销售数据。截至目前，华为的高端产品Mate8全球销售了680万台，P9系列上市6个月销售超过800万台，且一半以上消费者选择的是高配机型，考虑到两款产品售价都在3500元以上，华为在高端产品销量上已经实现了中国品牌前所未有的成绩，同时取得超过远超其他中国品牌的利润率。

　　在谈到与三星的市场销售对比时，何刚表示，在欧洲市场，华为与三星同档期发布的多款手机产品价格并不低于三星，且销售成绩没有处于下风；多款档期发布的产品相比对手上一档产品价格高，但是销量已经超越。在与消费者持续沟通中，积累了长期品牌，在高端市场超越三星、苹果，将是长期、艰苦的过程，但是华为认同且擅长在艰苦奋斗中作战。

　　值得一提的是，华为最新的麒麟960芯片即将在10月发布，麒麟芯片也是华为对抗其他手机品牌的核心战略支撑，这也意味着面对苹果和三星留下的市场缺口，华为下一款搭载麒麟960芯片的旗舰机型很快将入市抢占。

　　与此同时，OPPO和vivo在出货量进入全球前五之后，大大提高了供应链资源掌控能力，试图进一步整体提升品牌形象，以得到全球消费市场的认同。在消除了高通的专利障碍之后，两家企业将事业聚焦到一线城市。

　　2016年9月，国内手机品牌OPPO选择了张震作为最新的代言人，在获取年轻消费者之后，试图往更大年龄消费层挺进，扩大销量。与此配合，营业面积过1000平方米、配备人数超15人的首家一线城市超大OPPO旗舰店，也即将驻扎在离上海市政府不远的繁华路口。OPPO一直都是产品、营销、渠道、广告和资本动作一起发力的公司。

　　vivo同OPPO亦步亦趋，已经在4000元以上市场做了初步尝试，并且在北上广深一线城市加大了品牌投放。10月，其刚刚宣布与NBA签约进行品牌营销战略合作。经过最近两三年时间拼杀，OPPO/vivo已经拿下三四线城市的最大份额，眼下战略意图已经明显，兵锋所指正是一二线城市。

　　●国产品牌争锋娱乐营销

　　在中国市场，收视火爆的综艺节目和拥有粉丝号召力的娱乐明星正变得不够用。华为、小米、金立等品牌从今年开始纷纷在娱乐营销上投入重金。在依然存在巨大增长空间的2000元价位市场，以往主打商务或者性价比的手机品牌调转枪头，与当下这一市场最好的玩家——OPPO和vivo开战。

　　7月份，国产品牌开始密集争夺形象代言人。小米签下吴秀波、刘诗诗以及刘昊然作为旗下红迷系列手机代言人；金立签下著名电影导演冯小刚和影视明星余文乐；华为旗下荣耀则找到新星吴亦凡。

　　一惯带着商务和科技感标签的华为也开始寻求变化。10月15日，华为在成都发布了价格分别为2099和2399的nova新系列手机，取代了此前并没有得到太多关注的G系列，与此同时，华为签约了当红年轻艺人张艺兴与关晓彤做品牌代言人，并首次冠名综艺节目——浙江卫视即将推出的音乐选秀节目《声音的战争》。

　　“华为在年轻人品牌的市场动作，才刚刚开始。”华为手机产品线总裁何刚对《每日经济新闻》记者表示。