文/搜狐科技 罗园

　　“今天我的造型专门设计过，更潮流更年轻一些，要符合nova的定位”。专访前，j2直播，华为手机总裁何刚笑着说。跟代言人关晓彤站在一起，何总也毫不逊色，直到关晓彤一句“叔叔好”，全场乐了。

　　今天华为发布了一个全新的子系列nova，取自单词innovation、bossanova，寓意着创新和激情。实际上，nova在8月底已经在德国IFA展上亮相，以往发布高端旗舰的时刻留给了这个新生品牌。而今天在成都，从几百媒体和KOL的空降，以及粉丝喧嚣热闹的现场，豪华的灯光舞美也可看出来华为对nova的重视程度。

　　日益清晰的产品线

　　nova品牌酝酿了两年，至此，华为主要产品线浮现。分为了商务旗舰Mate系列，时尚旗舰P系列，以及年轻旗舰nova系列。对于同样是主打年轻用户的麦芒和荣耀，何刚解释称，目前麦芒仍然还是与运营商合作得很紧密，主要集中在电信，而nova是全渠道覆盖。荣耀仍然以线上渠道为主。

　　nova采用5英寸小屏，主打设计。华为在持握、质感等方面有自己的思考，何刚称，未来会深度调研分析年轻人的诉求。

　　华为的娱乐首秀

　　nova定位年轻族群，选择了“小鲜肉”张艺兴和关晓彤代言，还首次作为冠名商赞助了浙江卫视的娱乐节目《声音的战争》。没错，你即将听到华少开始念“大家好这里是华为nova声音的战争”……而不得不让人联想的是，OPPO、vivo等极其擅长使用明星和综艺提升品牌知名度，以及打造年轻化口碑。华为nova是否在向这些厂商靠拢？何刚说，“我们不对标任何厂家，只是觉得这个模式不错，希望通过娱乐节目来与年轻消费者建立联系”。

　　“跟明星合作我们还是小学生”，何刚并不忌讳谈到不足。在娱乐营销方面，华为并没有太具体的目标，“一边合作一边看效果吧”。

　　渠道下沉到县市

　　何刚提到，华为在西欧、东北欧地区的增长非常大，相较去年超过了50%，在芬兰、波兰等国家更是惊人，由个位数的市占提升到了20%以上。而在中国，华为在4-6级县市的覆盖非常不足，目前覆盖了300-500县市，与某些厂商还有很大的差距。“希望通过nova与合作伙伴达到良好合作，完成这些地区的覆盖目标”。nova承担的任务还很重，华为对它的销量预期是千万部。

　　今天在现场也揭开了华为的第1亿部手机，atv，何刚称，完成这个目标得益于全系列的增长。同时，他表示今年的发货量希望达到1.4亿部。