国庆假期是一个向来不太受广告主待见的时间段，原本就碎片化的消费行为习惯似乎变得更难琢磨，天时地利人和都差了不止一点，想在这个时候做一场叫好又叫座的传播战役，不仅难上加难，还有点天方夜谭的意味。

　　有意思的是，QQ阅读这次竟然做到了。在《快乐大本营》10月1日期中，开奖，QQ阅读作为品牌合作方，通过深度植入获得了绝佳效果。QQ阅读市场部同事透露，在节目播出的90分钟里QQ阅读新增下载总数超过300万，AppStore免费榜排名上升116位，居第22位，同时位列AppStore图书分类榜第一名。

　　互联网品牌数字资产方面，百度指数最高达到28618，增幅为185%，微指数最高达到5384，增幅为844%，#最有料的快本#微博话题阅读量也超过500万。

　　这次战役令人惊艳，不仅仅是因为QQ阅读打破了“国庆期间是营销淡季”这个魔咒，更重要的是如今品牌想要“一炮而红”并非易事。当下正处于信息泛滥成灾的阶段，用户获取信息的方式又较为多元化，这一定程度上造成了企业营销活动的困境；另一方面，整个移动互联网的格局基本上是“一潭死水”，越来越难以有新的APP能够被用户纳入手机当中，QQ阅读能够在短短90分钟内获得超300万的下载量，确实厉害，不过其原因是什么呢？

　　爵迹+快本+国庆，打造独一无二的最强借势

　　就像玄幻小说里“自然”的力量一样，只有通过和外力的配合，才能发挥最大功效。QQ阅读这次之所以能够获得如此大的成功，第一点就是因为将“势”的运用发挥到了极致。

　　《爵迹》电影作为始发热点，率先在9月30日掀起高潮，百度指数显示，《爵迹》在9月30日的搜索指数达到了566855次，《爵迹》电影吸引了一大票观众的目光，所以任何与《爵迹》相关的信息都有可能获得用户的关注，这就是热点效应。

　　综艺节目《快乐大本营》则是第二个热点，快本开播了那么多年，一波又一波群体成为快本的忠实粉丝，用户的目光很容易被快本给吸走，更何况这期《快乐大本营》的嘉宾还是《爵迹》的导演和几位主演，郭敬明、范冰冰、陈学冬、王源、林允五人的明星效应，让用户更加期待这期《快乐大本营》的内容。

　　国庆节本身又是一大热点，它带来的不仅是人流量，还带来了大量人群时间上的盈余，尤其是乘坐交通工具的时间，绝大多数人都已习惯通过移动端来阅读、看视频、聊天打发时间，所以国庆节期间用户的阅读行为明显更加活跃，而QQ阅读内部数据监测结果也证实了这一点。

　　《爵迹》电影+《快乐大本营》节目+国庆节三者的“势”相互叠加，很容易让品牌的效果得到极快的传播。QQ阅读之所以用户量触达到6亿，长期霸占移动阅读市场的NO.1，其依靠的就是每一次脚踏实地对“势”的把控和运营，比如电影《盗墓笔记》、电视剧《青云志》，QQ阅读都找到了一个非常适合自己的“体位”进入，借势让自己的品牌不断累积、叠加，让更多的用户成为QQ阅读的粉丝。

　　精准洞察年轻人，需求G点一击即中

　　社交网络像一面镜子一样，任何“妖魔鬼怪”都会在上面显出原形，好的、不好的。QQ阅读这次则充分结合了社交网络的特点，让用户与传播相结合。

　　一方面，用户通过《快乐大本营》微信摇一摇或者转发QQ阅读官方微博即可获得《爵迹》电影票、限量签名照、超值阅读券、超萌QQ阅读公仔四重礼品，凭借灵活且引人入胜的礼品吸引用户参与；另一方面，《爵迹》电影导演及主演的明星粉丝团纷纷助攻传播，其中包括TFboys组合星工场、郭敬明粉丝站、郭敬明图库、林允部落、王源后援会官博、王源微吧等ID都参与了转发。

　　根据我朋友圈的反馈来看，年轻群体普遍认为《爵迹》比较有意思，而年龄稍大一些的人则认为完全搞不懂《爵迹》的style，所以造成了两种极端的现象，atv直播，归根究底还是因为《爵迹》的受众问题，就跟当初《小时代》一样，不同的受众对《小时代》的口碑出现了严重的两极分化，但最终《小时代》还是火了，而《爵迹》颇有些当初《小时代》的味道，很明显《爵迹》的受众就是年轻人群体。