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微信号：馒头商学院（ID：mantousxy）。 欢迎投稿到早读课，投稿邮箱：[email protected] 本文内容节选自馒头2016开学大课李丰老师的现场分享。原文20000余字，本文精选3000字。 导师：李丰，掌握近36亿基金的峰瑞资本创始人，14年行业研判与投资经验，曾是IDG最年轻的合伙人，主导投资了宜信、三只松鼠、猪八戒、韩都衣舍、河狸家等优秀项目。
大家好，我是李丰，很高兴能够来到馒头商学院和在座的各位互联网精英做这样一场关于未来互联网趋势发展的分享。 我们每次在考虑一个方向或者一些事情的时候，总会问这样3个问题。 1.我们在考虑某件事情前，应该问自己3个问题 第一，这件事情为什么是发生在今天？这句话背后的意思是为什么不是昨天也不是明天？ 第二，为什么会发生这样的现象？为什么不是其他的表现形式或者其他的现象或者其他的模式？ 为什么是今天和为什么是这件事情是构成了我们判断自己思考问题最简单或者最底层的方法。 第三，我们永远是从以前发生过的事情里找规律，不管是发生在线上还是线下，几乎在一个足够长的时间维度当中，绝大多数社会现象包括经济现象，可能都是一个循环的过程。 2.为什么消费升级后 中国会有大量的世界级品牌在10年后涌现？ 下面，我们正式进入消费升级这个话题。
为什么是GDP8000美金这个词或者这个阶段代表了消费升级？人均GDP8000美金意味着这个国家平均财富和人均可支配收入到了一个程度，这就意味着你可以购买的东西和范围增加，所以选择性和需求也会增加。 我们在快速增加的劳动生产总量和生产效率达到一个阶段之后，随着人均收入的增长出现了消费者端的消费升级。从供给端我们也涉及到相同问题，我们是一个人口和生产制造大国，所以人均GDP8000美金对这样的国家也是挑战，因为是生产制造大国，生产总量效率达到一定水平，经济结构一定要在这个时候进行调整。 很多创业或者投资的方向在今天看起来未必合理，atv直播，但是因为更大或者更底层的规律造成有些事情必须在三年、五年或十年之内才会发生，这样的事情我们认为是趋势。 所以按照现在8000美元GDP的发展趋势，如果国内的经济结构不发生崩溃和系统性的破坏的话。大概中国非常多的领域，我们经历了消费升级过程后，几乎可以确定的是一定会有非常多的来自中国的世界级品牌在十年后涌现。 3.新消费人群的3个特征 消费升级以后，我们必须要知道我们面对的消费者，他们有哪些特征。 爱美，他们追求时尚、可爱、有设计感、有温度的事物。 缺爱，他们渴望获得情感上的共鸣，他们追逐自己的个性。 怕死，他们希望可以享受当下，希望自己过一种健康、纯天然的生活。 4.消费升级下，我对一些热门现象的思考 网红电商 对此我持有一些不同的观点。并不是说这个事情不合理。还是同样考虑这几句话，为什么是今天才会发生？为什么是这个商业模式？在过去或其他可借鉴的现象当中是在进行一种什么样的循环？ 我经常做的对比是为什么在中国有网红电商？在美国只有网红还没有网红电商？这是大概我们要回答的现象背后的逻辑，我认为是这样几个问题造成的。 第一，美国亚马逊没有投美国的社交平台，导致交易没有打通。 第二，中国有网红电商，美国网红去干什么了？代言了各种品牌。在美国消费者看来，目前的品牌已经足够了，消费市场从零售端任何一个角度来看都是竞争非常激烈的，带来的结果是美国网红做代言是因为品牌分散度和垂直度已经足够激烈了。 第三，中国有网红电商因为我们凑巧在一个转角，这个转角是几乎中国所有原来的消费品牌没有很好的代表消费者的价值观，没有很好的代表消费升级，所以中国在这个结点上出现了网红电商。网红电商在我的理解是代表了非常典型的新的消费者对品牌的需求，无非就是更加直观，更有态度。 这个时候因为消费者还不能找到更好的新型品牌来代表这件事情，所以他们暂时选择了网红来代表这件事情。 世界500强企业宝洁遇到的挑战
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