【Technews科技新报】婚姻对年轻人而言不再是人生首选，这趋势不但让政府头痛，担忧人口下滑、老化的问题，过去作为订婚戒，以及婚姻恒久远的钻石也遭受挑战，年轻人对婚姻的非传统看法，让钻石商人不得不为年轻人量身定做另外一种钻石的象征意义。

　　QUATRZ 报导，钻石生产商协会发布五年来第一支商业广告，目的是要帮年轻人洗脑，将钻石与婚姻脱勾，而是纪念彼此之间一段真实、诚实的关系。这一系列包含两则广告，j2直播，都是陈述一对恋人一起探索世界为背景。其中一个女主角戴着钻石项炼，对着镜头说，或许“我们永远不会结婚，但我会与你共度未来。”

　　广告制作公司为 Mother NY，他们找研究公司 The Sound，花了 6 个月时间访问美国年轻人对钻石的看法，发现千禧世代将钻石视为“与他们无关的童话故事”。因此，Mother NY 才惊觉他们需要让这个世界知道，完美不再是追求好关系的目标。

　　约在十年前，钻石商人为了扩大钻石市场，他们开始灌输消费者不结婚也能戴钻石戒指的观念，即戴在右手，象征不需要男人送给他的独立女性。不过千禧世代不是不买钻石，根据 De Beers 年度报告指出，2015 年千禧世代花了 260 亿美元买钻石，美国、中国、日本、印度是世界最大钻石市场，合计占 45%。

　　但不确定的是更年轻的世代是否还会买钻石，钻石零售市场成长放缓是事实，其他报告也显示千禧世代对花钱的意识更高，且比较不会花钱买奢侈品，而是重视更高的体验价值如旅游。他们也不信任钻石产业，而转向更便宜，更具开采道德的蓝宝石、祖母绿和珍珠、合成宝石如实验室生长的钻石。

　　钻石生产商协会的广告，atv，传达的就是年轻世代一起探索世界的非婚姻关系，如影片陈述的一对恋人一起去泰国等地方旅行，戴着是钻石项炼而不是戒指。广告对年轻人诉求的是，不见得走向婚姻才是真实的象征，一段真实的关系也值得重视。

　　最后强调这个世界上“真实是很罕见的”，无论是一段关系或珠宝，没有什么事是真实的东西，但只有钻石是真的，成功将钻石与婚姻脱钩，而连上“真实的关系”，至于千禧世代买不买单，可能跟经济能力更有关系。

The diamond industry is aiming its new ads at millennials who aren’t that into marriage