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　　BuzzFeed

　　本文原载于 Fast Company，原标题：How BuzzFeed's Jonah Peretti Is Building A 100-Year Media Company，作者：Noah Robischon。由商业人物（微信：biz-leaders）编译，译者李敏，极客公园已获得转载授权。

　　当 BuzzFeed 的 CEO Jonah Peretti 被问及自己的影响力的时候，他的回答听起来就像一个 BuzzFeed 的帖子，标题写着《读完这三段历史，你就能知道为什么 BuzzFeed 会让你想骂 WTF》。Peretti 先是提起了派拉蒙电影公司（Paramount Pictures），这家公司创办于 100 年前，拥有一间电影制作工作室，具备天分，有自己的分销渠道。「这让他们不仅能适应市场，还能随着市场的变化做出改变。」Peretti 说。

　　Peretti 着迷的第二家公司是 CNN，它的创始人 Ted Turner 运营着一家 24 小时工作的新闻编辑室，运营成本却只需要如今的网络媒体公司的一小部分，部分原因是由于他在运用卫星和电缆技术方面具有先见之明。

　　接着他提起了 Jay Z。90 年代初期，在加利福尼亚州的奥克兰长大的 Peretti 进入一家公立学校就读，他说「那里唯一的音乐就是黑人音乐」。这些音乐的歌词中充满了狂妄之词：唱片再卖得多一点儿吧，钱也挣得多一点儿，再攒更多的珠宝。在那之后的生活中，今年已经 42 岁的 Peretti 结交了一些喜欢独立摇滚乐队的朋友，「他们会做的一件奇怪的事情是，一喜欢上某些乐队，他们就会去参加这些乐队的所有演出。可一旦这些乐队得到唱片合约，他们就会说，『我再也不喜欢他们了。』」一些博客所持的态度也类似。Peretti 说，这些博客「与名气保持着一种极度扭曲的关系。不知道为什么，大众媒体总是邪恶，糟糕，还会轻易出卖自己。」但 Peretti 没有参与散布这种焦虑。「有了 BuzzFeed，我总是在想，让我们把影响力发挥到最大吧，把 BuzzFeed 做成一间伟大的公司。」

　　或者就像 Hova 在 rap 中唱过的那样，「I'm so far ahead of my time, I'm bout to start another life / Look behind you, I'm bout to pass you twice.」和 100 年前的派拉蒙电影公司一样，BuzzFeed 创造了属于自己的成功，它拥有一家现代媒体公司的一切元素：一个全球新闻制作团队，有自己的视频制作工作室，一个成熟的数据系统，以及一间内部的广告创意公司。就像 Ted Turner 在电缆技术热起来之前就拥抱了它一样，Peretti 把 BuzzFeed 上的内容推送到了每一个新兴的社交平台上——从 Snapchat 到 Pinterest——这些内容会依据平台的不同而有所调整。BuzzFeed 的业务也扩张到了全球，从英国到巴西，印度到墨西哥，德国到澳大利亚，这些国家都在它的范围之内。

　　这种转变大部分是在过去的两年中发生的。就像 Peretti 曾经形容的那样，BuzzFeed 以前只不过是一个独立运营的美国网站，是一个「无聊地运作着的网络」。2014 年底，Peretti 预见到人们并不打算离开他们的社交软件，于是对公司策略进行了大幅调整：不像很多内容供应商那样试图把用户的眼球吸引到自己的网站上，BuzzFeed 选择了把它们的原始文本、图片和视频直接发布在了用户们已经驻足的地方，即包括 Facebook、俄罗斯社交网站 VK 和 Telegram 在内的约 30 多个不同的全球平台。根据不同的网络平台和用户，BuzzFeed 会对特定的内容进行不同版本的调整，而不是只写一篇固定的文章，然后把它发在所有平台上（这是很多媒体公司的做法）。

　　这种转变带来了什么结果呢？把所有平台上推送的 BuzzFeed 内容的观看次数加起来，这家公司每个月能获得 50 亿的点击量，其中有一半是来自于视频——两年前，视频这门生意还没有那么好做。如今，即便 BuzzFeed 75% 的内容已经发布在了其他地方，这个网站的流量依然保持稳定——在美国，每个月有 8000 万人进入 BuzzFeed 的网站，这个数字比进入《纽约时报》官网的读者还要高。

　　这种做法也创造了新的收入机会，正像 Facebook、YouTube 和 Snapchat 等服务商一直想证明的那样，它们能通过接入 BuzzFeed 的内容来为它们的合作伙伴扩大收入来源。2014 年第四季度，「我们收入的 15％ 来自于视频业务，」BuzzFeed 总裁 Greg Coleman 说，「2015 年第四季度，视频业务的收入占到了总收入的 35%。」这家由私人控股的公司未曾公布它详细的财务状况，但根据去年夏天泄露的一份文件显示，BuzzFeed 的年增长率是 200%，2014 年的年收入是 1 亿。并且，作为一家互联网初创公司，BuzzFeed 罕见地盈利着。