智东西（公众号：zhidxcom）

　　编 | 小智

　　都说2016是VR元年，然而时至金秋，VR却显得有点后劲不足，各种疑惑的声音频频出现。而AR被指技术尚不成熟的声音犹在耳畔，随着pokemon go的火爆竟似忽然间指日可待了。

　　事实上VR与AR在技术要求上有非常大的区别，同时我们现阶段认为VR在教育和医疗等方向上的应用，实则更是AR的强项。而今天我们还会向大家重点推荐一项或许你忽略掉的AR重要应用方向。

　　本期的智能内参，我们推荐来自海通证券的报告来详解AR未来的发展机遇。如果完整报告你想收藏的话，可以在智东西（公众号：zhidxcom）回复关键词“HUD”下载报告全文。

　　AR与VR，技术应用各不相同

　　相比于VR，AR由于技术难度大（尤其光学部分），硬件要求高，目前 产品种类不多，价格高昂，没有形成大规模量产。

　　未来AR市场远大于VR。 VR的应用主要集中于游戏、影视视频和线下乐园，而AR可广泛应用于娱乐游戏、教育、展览、医疗、HUD（平板显示器）等领域，在工业方面已经开始获得应用。

　　工业制造和维修领域：通过头戴显示器将多种辅助信息显示给用户，包括虚拟仪表的面板、设备的内部结构、设备零件图等。

　　娱乐、游戏领域 ：增强现实游戏可以让位于不同地点的玩家，atv，结合GPS和陀螺仪，以真实世界为游戏背景，加入虚拟元素， 使游戏虚实结合。

　　教育领域：增强现实技术可以将静态的文字、图片读物立体化，增加阅读的互动性、趣味性。

　　医疗领域：医生可以利用增强现实技术，在患者需要进行手术的部位创造虚拟坐标，进行手术部位的精确定位。

　　HUD领域：平视显示器简称HUD，是目前普遍运用在航空器上的飞行辅助仪器，利用光学投影的原理，将重要的飞 行相关资讯投射在一片玻璃上面。HUD是一种AR技术，目前部分高端车型开始配备。

　　军事领域：军队可以利用增强现实技术，创造出虚拟坐标以及所在地点的地理数据，帮助士兵进行方位的识别，获得 实时所在地点的地理数据等重要军事数据。

　　旅游、展览领域：人们在浏览、参观的同时，通过增强现实技术将接收到途经建筑的相关资料，观看展品的相关数据资料。

　　建设规划：采用增强现实技术将规划效果叠加到真实场景中，可直接获得规划的效果。

　　你或许轻视了AR切入出行行业的重要入口

　　这个入口就是车载HUD平板显示器。

　　这项技术已经在航空领域应用，大致是这样子的。

　　现在，随着AR的发展，土豪们买到的高端车型也能配备啦。比如这样子。

　　HUD抬头显示器能够在挡风玻璃或者中控台上方的投影屏上投影车 速、导航信息等图像，通过与现实路况叠加辅助驾驶员驾驶车辆。

　　事实上宝马2003年就已经有车型搭载HUD了。而国内玩家方面，其产品则多见于后装布局。

　　实现HUD的技术方案有两种：

　　挡风玻璃型：挡风玻璃亦是光学系统一部分，要求精确。

　　集成型：独立挡风玻璃，成本低，显示差。占比30%，有望后来居上。

　　在出行的场景中，在辅助驾驶的应用方向上，AR+HUD这般前景，不知滴滴、高德、百度何时会动手入局？

　　毕竟根据IHS的预测，2020年中国的HUD迎来高达34%的增长。随着配置率的提升 ，更多低端车型会带有HUD配置。

　　全球AR四大明星公司

　　当然，除了个别应用方向超高的前景之外，我们还是回过头来看看AR领域到底有哪些重量级玩家？

　　1. 微软HoloLens