直播的第一波浪潮已经过去了，开奖，粗放式的发展也已经结束，市场的红利开始逐渐消退，几百个市场玩家中，能站到最后的估计依旧是寥寥无几，这个世界是属于我们的，atv直播，也是属于你们的，但最终，还是会属于那些最有创新和实力的行业领军者的。

　　新鲜过后，老牌秀场崛起

　　直播在去年的时候，还是一个新鲜事物，而到了今年，都已经经过了几波热度变化，也分成了几波的阵营。根据易观国际最新发布的《中国娱乐直播行业白皮书2016》，直播目前主要分为娱乐直播、游戏直播和体育直播三大类，而后两类属于垂直领域，只不过因为游戏迷和体育迷总数较大，所以在直播中的份额也比较高。而娱乐直播则比较丰富，既有直播我的网红秀场型平台，也有直播他的节目类平台，内容也涵盖了影视、综艺等多个方面。总体看来，目前直播的形式和内容已经没有什么太大的创新空间，增量市场正在逐渐封闭，存量市场的竞争恐怕会空前惨烈。

　　值得一提的是，老牌秀场逐渐完成了自己的移动端转型，带来了最后的市场增量，欢聚时代也就是YY系在pc直播中的秀场中的优势已经非常稳定和明显，而新出的移动直播品牌YY LIVE用户重合度和传统直播平台的重合度极低，在移动化的转型中，展现了更为成熟的观看和付费习惯。可以说是目前直播行业中的不多的机会亮点，不过这样同时说明了直播业务已经是一个成熟业务了，先发平台的优势已经逐渐缩小，而老牌劲旅不管在用户基础还是运营经验上都有很深的积累。通过不断的移动化转型，逐渐开始掌控的节奏和先机。

　　直播多元化，不同平台的不同选择

　　直播的火爆其实还是从草根主播开始的，各种平民才艺的表演，吸引了同样是普通用户的眼球。这些表演虽然不够专业，但因为真实接地气，直接互动，而倍受广大观众的喜爱。不过随着主播表演的同质化，各大平台开始寻找自己的定位和发展方向，从而走上了各自不同的道路选择。比如映客直播，一直走的都是年轻化，直播自己的道路，而且把这种类型作为了自己的方向。映客不签约主播，主推主播的平民化，让每个年轻人都能参与其中。而花椒直播则基本弱化了草根秀场的方向，选择了红人加明星的栏目化之路，涵盖了明星、相声、心理、星座等多个领域，大有综艺化的趋势。

　　一直播在社交化方面有独特的优势，和微博的独家合作，加上之前秒拍和小咖秀的积累，主要选择在明星内容和社交平台互动上发力，也是微博垂直化战略的重要组成部分。YY LIVE则走上了自己的pc秀场转型移动化之路，在直播秀场的挖掘和运营方面，更有经验，已经发展出了十多个品类频道，从主播到常驻歌手，内容也从UGC逐渐过度为PUGC，其实更像是一个秀场主播的成长升级之路，毕竟最终在审美疲惫后，更有质量的内容和更有水平的主播才会脱颖而出。YY LIVE的十亿注册用户，百万主播和十五万的工会，体现出了老平台的品牌价值以及整个模式的稳定性。总体而言，各家大平台还是都有自己不同的定位和用户群体的，在未来，相信也会有更多的交叉和竞争。

　　巨头、老炮、牌照

　　随着直播行业的成熟，巨头在其中的身影开始越来越明显的浮现，腾讯是否会在微信和QQ中直接增加直播入口已经成了行业最为关注的事情，而阿里投资优酷后，优酷除了传统强势的产品优酷直播外，还上线了来疯直播来覆盖更多的娱乐和互动用户。百度自己也建设了秀场，并不遗余力的用自己的流量在推广，而花椒的背后，站着的则是老炮360，一直播的背后是微博，而YY LIVE的背后则是欢聚时代，均是上市大公司。所以其实留给广大直播创业者的空间并不大了，而且未来可能在神仙打架的过程中，会有更多的中小直播平台开始掉队。

　　直播目前的收入模型还是比较成熟的，主要就是虚拟礼物打赏，有些还有主播的签约工资。不过这么持续运营下去的政策环境，也开始越加复杂。文化部、广电总局和网信办都有管理直播市场的诉求，而目前大部分直播只能满足文化部的宽松文化节目网络演出的要求，而在广电总局的视频服务许可中败下阵来。这对更多的中小公司来说，可能会成为最终的生死线，而直播牌照最终能否产生并且花落谁家，毋庸置疑，巨头和老炮们的可能会大的多。一个行业成熟之后，其实就不再有新人的机会，最终拼的，还是大家的资源。所以直播真正的生死关头，现在才刚刚开始，产品关和用户关反倒没有那么高的难度，而政策关，才是真的生死攸关。