9月20日，腾讯与国际篮联（FIBA）宣布深化合作，在今年5月签署全终端媒体转播权益的基础上，腾讯将在未来9年时间里成为FIBA的全球顶级合作伙伴，在社交网络、网络支付、社交游戏、电商共四个领域与FIBA开启全面合作，这意味着腾讯体育在篮球上又取得重大进展。从去年拿下NBA到现在成为FIBA的全球合作伙伴，腾讯体育在与国际顶级体育IP的合作上已形成自己的套路。

　　腾讯与FIBA深化合作，双方各取所需

　　今年5月，腾讯与FIBA签署为期9年的全面合作伙伴协议，腾讯将以“FIBA数字媒体中国区独家合作伙伴”身份，获得60项、超过3000场的国际顶级篮球赛事直播权及分销权。这些赛事包括FIBA旗下男子、女子、国家青年队的主要赛事，如篮球世界杯、各大洲际杯及其资格赛、奥运会落选赛、U19和U17世界锦标赛，这一合作更多是停留在内容版权层面。

　　现在腾讯与FIBA深化合作的核心要义在于跳出内容合作本身，围绕着FIBA旗下的超级篮球赛事IP进行全方位合作，集中在社交网络、网络支付、社交游戏、电商四大领域。届时腾讯将通过其8亿社交网络用户帮助FIBA更好地传播其赛事内容、更多地挖掘赛事周边价值，QQ、微信、企鹅直播、微信支付、腾讯游戏等腾讯系业务将渗透到FIBA赛事之中，可为FIBA赛事周边商品电商提供支付，可通过朋友圈去传播赛事，可联合开发篮球主题游戏等。

　　对于FIBA来说，中国是不可忽视的重要市场。这里有良好的篮球观众基础，2015年的FIBA男篮亚锦赛就累积吸引了3.39亿中国观众收看；还有中国篮球和体育市场正在高速增长，全民体育是大势所趋；更重要的是中国正迎来消费升级，体育类消费力爆发。因此，让旗下赛事在中国深化传播、挖掘价值、享受红利，是包括FIBA在内的国际体育大鳄所重视的。腾讯的用户基数和业务矩阵可以满足FIBA对中国市场的野心，这是FIBA邀请腾讯成为其全球顶级合作伙伴的缘故。

　　对于腾讯来说，FIBA是其全球化的重要伙伴。腾讯旗下品牌将在FIBA赛事期间以全球顶级合作伙伴的身份在赛场内外出现，还将通过FIBA旗下赛事向全球篮球大家庭推广腾讯的产品和服务。要知道全球顶级赛事赛场内容的广告位可是寸土寸金，是塑造品牌国际影响力不可多得的资源，FIBA的国际资源将在未来9年被腾讯所用，帮助腾讯扩大国际影响力。在业务层面，腾讯体育、微信支付、企鹅直播、腾讯游戏等业务可借助于FIBA与更多篮球赛事、篮球团队、篮球明星合作。成为FIBA全球顶级合作伙伴是腾讯国际化战略的重要一步。

　　FIBA对于腾讯另一重价值是落地腾讯互联网+体育战略，这也体现了腾讯互联网体育的套路。

　　腾讯体育玩转国际赛事：已成独家套路

　　腾讯、阿里等巨头均在布局互联网体育，并将之视作重点，不过现在看来，腾讯的思路已经与别家大有不同。

　　第一是篮球切入，谋划全盘。自从去年拿下NBA之后，腾讯体育给我的印象就是重点围绕篮球这个经典体育运动深入，现在已拿下中国篮球用户关注的全部顶级篮球赛事版权：NBA、NCAA、CBA，以及最近的FIBA。相对于足球等运动而言，篮球有着极强的观赏性，且在中国有庞大的用户基础。另外一些巨头在打高尔夫、网球这些小众类体育项目，进展要慢一些。并且腾讯的思路是从篮球入手之后，囊括各项大赛，即在顶部内容形成绝对优势之后再进入长尾内容领域，谋划全盘。

　　第二是顶级IP、高举高打。腾讯体育在拿下NBA、FIBA这样的全球顶级篮球IP合作权上是不惜成本的，在奥运会上则直接签约中国代表团，在各大网媒中投入力度最大、签约级别最高。在IP上采取高举高打的策略，通过顶级IP内容去吸引体育用户、快速建立影响力，在篮球领域建立了显著优势。在通过顶级IP形成优势之后，腾讯体育再渗透到中国本土IP如CBA，还有民间赛事、自有赛事IP，如打造“超级企鹅篮球名人赛”。

　　第三是全面合作，超出内容。不论是与NBA、还是FIBA，抑或奥运会，腾讯都不只是单纯地采购内容版权，而是争取了全面合作，并且越到后面越深入。用腾讯的话说是“IP运营+媒体内容平台+社交”的思路，具体来说，不只是内容合作，还有腾讯社交、游戏、支付、电商等腾讯系业务的全面参与，体现互联网+体育的核心价值；不只是传播环节，而是进入到体育IP的内容二次生产、品牌创新营销、周边产品售卖、衍生游戏开发、线下赛事筹备等全环节；不只是体育合作，而腾讯全系业务参与，用体育撬动腾讯内容化、泛娱乐和国际化等战略。

　　腾讯与FIBA合作有望成新范本