此次聚划算在内容方面的尝试可归为以下两类:1.用AR互动,创新无线营销;2.达人聚变直播边看边买,文字图片视频直播多种传播手段齐上阵。而根据以上尝试,聚划算的产品品类也得以拓展,如直播形式促进了全球购的繁荣,国际大牌也成为此次聚星节的重要角色。 聚划算的品牌升级的背后是选品的全面调整,国际大牌和国内知名品牌在聚划算比重越来越高,这也是此次聚星节与往届最大的不同之处。聚划算运用多种形式的内容驱动手段,从根本上促进的选品多元化的快速执行,并就此产生适合新的传播通道的新的爆款品类,如全球购、如看重用户体验和教育的黑科技产品等等。 因此,聚划算此次的内容驱动不仅仅是作为流量和促销形式来存在,而是借内容加快其产品布局调整的重要手段。 截止9月9日下午4点,仅这运动户外品牌的“四大天王”,就被忠实粉丝买走近13万件,售出的44800件耐克可撑起线下100家店铺一个月的销量。聚划算的品牌化升级取得了优异成绩。 此次聚星节,一线品牌和商家的参与比重明显增加,也预示着在接下来的双十一大促中,聚划算将为相当比重的一线品牌带来可观销量。内容驱动作为催化剂,j2直播,在其中功不可没。 (责任编辑:本港台直播) |