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若微信做视频:Snapchat是个好榜样

时间:2016-08-13 13:07来源:报码现场 作者:开奖直播现场 点击:
中国视频直播火爆背后,产品形态的升级正成为一个关键的“拐点”。谁能在这个弯道实现超车,也许就是下一波视

若微信做视频:Snapchat是个好榜样


  中国视频直播火爆背后,产品形态的升级正成为一个关键的“拐点”。谁能在这个弯道实现超车,也许就是下一波视频直播浪潮的新领军者。

  国内的社交平台微信、微博、QQ空间等,有的已经推出了视频直播,有的则“传闻不断”。社交+视频,社交+直播很可能是一个新风口,而在这方面,美国Snapchat已经做出了出色的创新,这种创新甚至让Facebook感到巨大威胁。

  接下来,企鹅智酷将揭秘Snapchat如何打造社交+媒体平台,并让视频内容在其中大放异彩。

  序·Snapchat上也有自媒体生态

  关于Snapchat的故事,你可能已经听得够多了。它身上有众多被人所熟知的标签,比如“阅后即焚的挑逗信息”、“美国年轻人最爱用的应用”、“最让Facebook头痛的对手”、甚至还有“高帅富创始人有一个超模未婚妻米兰达·可儿”。

  但很多人可能忽略了,Snapchat近一年来产品突破最大的关键词:广告和媒体。比如Snapchat上也有自媒体,甚至其中一家最近还获得了融资,你能猜到这家媒体是做什么的吗?

  先公布答案吧。这家本周融了300万美元的媒体名为Arsenic,核心资产只有两个:一个拥有百万粉丝的Instagram账号、一个超过70万人每天等着看它发布视频的Snapchat账号。

  Arsenic的账号发什么呢?简单来说就是美女。这些美女绝大多数是模特,她们每天换人掌管Snapchat账号来展现各自的生活视频和照片,不难想象这些身材火辣的模特们在视频里展现开奖直播们最美一面的样子。由于Arsenic在一年内迅速成长,其让美国老牌杂志《花花公子》都感到了压力,并出手想要收购。

  看完这个故事,是否发现,它似乎和国内的自媒体成长有着一些相似点?

  一、Snapchat帮助媒体讲的新故事

  媒体若想在这个时代讲一个吸引人的故事,最不可缺的元素之一或许就是视频。但对于在文字世界征战太久的媒体人而言,视频这个“新语言”并不好学。

  Snapchat的最大价值之一:提供了一个让媒体容易去讲视频故事的平台。

  2015年1月,Snapchat推出了名为Discover的媒体平台。当产品发布时,无论是国外媒体,还是国内媒体,均很自然地将这个功能与微信的公众账号平台进行了类比,因为两者均通过各自的社交优势为媒体发布内容提供了渠道。

  但被忽略的是,Snapchat和微信作为平台的价值,其实因各自产品的使用场景和用户属性不同,呈现出了不同的媒体内容展现形式。

若微信做视频:Snapchat是个好榜样

  Snapchat上的年轻人占比要高于众多社交产品,尤其获得12到24岁用户的喜爱。用户在Snapchat上分享的众多内容也以短视频形式出现。产品上视频的日播放次数已经超过了100亿。与此同时,Snapchat也确定了自己以广告作为核心收入来源的商业规划。

  所以,在Snapchat媒体平台上,可以看到大量媒体内容整合了适宜于年轻人消费的视频、动态图和图片素材。众多不超过10秒的短视频,有的是从其它视频里剪切出来的有趣新闻片段、有的展现的是一些轻巧的动画,甚至很多视频均出现在标题页,以吸引人来阅读更详细的故事。最具创新的一点,这些视频大部分是竖版视频。

若微信做视频:Snapchat是个好榜样

  对于Snapchat而言,想要拉动媒体一起做这件事,其实并不像想象中那么简单。

  二、媒体和名人如何利用Snapchat

  在Snapchat上,媒体、明星、网络红人等与读者、粉丝建立沟通的方式分为两种:

  1.Snapchat媒体平台

  距离Snapchat推出媒体平台Discover已经超过一年,从最初入驻的10家媒体,到现在,入驻媒体数量也仅增加到23家左右。其中既包括老牌媒体CNN、《华尔街日报》、ESPN、《国家地理》,也包括网络媒体BuzzFeed、Mashable、VOX等。 

Snapcha官方展示媒体平台Discover

  媒体入驻的需求很明确:建立手机端的讲故事方式、增加内容消费量、扩大自己在年轻人中的消费群,以及获得平台中的广告分成。

  但对媒体而言,Snapchat并不是一个容易让内容从过去的媒体网站轻松转移过来的平台。在Snapchat上,有着标准的内容展现架构,比如每天综合了十条左右新闻的一版内容,在每条新闻前都有一个视频形式的标题页,这个标题页要尽可能综合视频、动画、图片,以及一个吸引人的标题。

若微信做视频:Snapchat是个好榜样

(责任编辑:本港台直播)
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