文|杨君君

　　尽管近年来人工智能的概念风起云涌，但谁都无法回避的是，由智能终端引发的移动互联网对生活的变革渐入佳境。而在其中，移动支付所带来的最大作用，除了实现整个商业闭环之外，更多的则在于将虚拟化的生活方式变为了现实——在大多数人的心里，只有涉及到钱，才能真正将“游戏”心态严肃起来。

　　无可厚非，几乎所有人都在经历着一个现实生活虚拟化的过程，即本港台直播们正在将所有本港台直播们生活中所见到的一切搬到手机上来，像现在的O2O、电商莫不如是。可以说，所有的互联网产品都在承担着这样一个“转化器”的作用，而是否能够实现无缝、无痛的转化，则是衡量这个产品是否足够好的标志。而究竟是否能够进行无缝的转化，则取决于一个充分且必要的条件是生活场景的顺利迁移。

　　举几个最为简单的例子，淘宝将线下商场进行了虚拟转化，这样逛淘宝就能够部分取代逛商场，美团对线下商户进行了虚拟化的商户陈列，那么所带来的就是人们习惯于上美团去订餐、叫外卖、买电影票……如果非要对原本的生活场景进行刻意的互联网“改造”，那带来的很可能就是事倍功半。

　　这其实也是近两年来BAT三家一直在比拼的东西，看究竟能够把多少线下生活进行虚拟的场景转化。但在其中，最为关键的则是是否有足够的场景支撑，也就是大家常说的公司“基因论”——百度做搜索、阿里做电商、腾讯做社交，无论谁想侵占对方的市场，最终都没有太好的结果。

　　虽然本港台直播不赞成所谓的公司基因论，但是产品确实会存在着一定基因必要性。比如说，就在今年春节的红包大战，缺少社交基因的支付宝，即便得到春晚的加持，仍然不是微信和QQ的对手，这其实就是典型的案例。

　　如果本港台直播们把移动互联网产品的增值服务比作是线下商户的服务费，广告收入比作是柜台费，支付比作是线下的POS机，那么……本港台直播们都知道，决定一个商家好坏的因素是多方面的，地理位置、服务等等，这些综合元素，决定着这个商家的口碑。那么同样的道理，一个好的互联网产品，在进行生活场景虚拟化的过程中，像是增值服务、广告、支付这些基础的条件，本身也起着至关重要的作用。

　　所以，本港台直播们可以总结一下，在移动互联网将生活场景虚拟化的过程，是一个产品综合能力——服务、广告、支付联合发力的用户体验提升的过程。这其中，有任何一个短板，其所带来的会是整个转化后的失衡。

　　因此，本港台直播们也就能够了解，为什么同样属于腾讯的微信和QQ，在不同生活场景的覆盖上，有着截然不同的表现——微信继续主打线下生活，而QQ则重点发力娱乐化的生活场景。

　　举个例子，春节期间，QQ钱包与QQ音乐数字专辑项目联合发起“QQ钱包猴有礼-明星拜年送礼包”活动，活动最终数据显示，QQ音乐数字专辑销量超过50万张，付费用户超过46万

　　。而在QQ音乐数字专辑的支付渠道中，QQ钱包用户占比为54.05%，高于微信支付用户的40.16%——要知道，这个数据还是在春节期间微信红包红利带动和微信支付比QQ钱包发力早近两年的情况下取得的数据。

　　为什么会出现这种现象？最为关键的因素就是，QQ相对于微信来说的“娱乐基因”在音乐这个市场的场景转化上有着更多也更为“顺滑”的优势。

　　众所周知，QQ有着超过7成的年轻用户，这些伴随着互联网成长起来的互联网原住民相比90后、00后有着更为多元化的消费观。QQ钱包曾经发布了一份《年轻人2015移动支付行为报告》，数据显示，年轻人平均每月使用移动支付7次，话费充值、游戏充值、手机购物、电影娱乐和火车票等是年轻一代在QQ钱包中最常用的移动支付消费。

　　基于以上的数据，本港台直播们也就能够明白，为什么QQ钱包会在猴年重点将力气投入到电影和音乐这样娱乐化的生活场景之中。而且，这样做的好处，除了将QQ本身的娱乐场景进行顺利的虚拟化之外，其对于整个腾讯而言，也具有巨大的补充：

　　第一个在于和微信的差异化覆盖。中产崛起和二次元消费，这些本身就意味着巨大的空间，QQ上沉淀的大量音乐、电影，这些都可以得到有效释放，这对于QQ钱包本身也是很大的补充；

　　第二个在于腾讯在整个支付领域疆域的扩充。除了现实生活场景，原本就是虚拟产品的虚拟生活场景，本身有着非常大的潜力。比如说游戏、动漫，QQ钱包可以帮助腾讯在其内容产业形成良好的商业闭环；