（搜狐体育黄诗旋 上海报道）继成为环法自行车中国赛独家合作伙伴之后，艾德韦宣再放大招，携手西班牙职业足球联盟在中国落成西甲俱乐部（LaLiga Club），这是西甲在中国的唯一官方球迷俱乐部。10月22日，搜狐体育专访了艾德韦宣总经理刘锦耀以及知名媒体人颜强，探讨西甲俱乐部成立的初衷、计划、愿景以及中国资本席卷世界体坛等问题。

　　搜狐体育：艾德韦宣进入体育产业，先后与环法和西甲展开合作。如何挑选体育IP？环法和西甲有什么吸引人的地方？

　　刘锦耀：一个是西甲本身有这个需求，他们找到了我们来做这个，这是个双向选择的结果。我们把他们的概念改了一下，做成了西甲球迷俱乐部。事实上，在中国单纯推广西甲的意义不是很大，而西甲俱乐部于球迷而言才更有意义，球迷能获得更多权益。这就是为什么选择了西甲。而环法其实也一样，它此前一直没有落地中国。之前有公司想要收购环法，但是他们不卖，毕竟这个比赛已经有100多年历史了。他们最后跟我们达成合作，希望能在中国推广环法。

　　搜狐体育：现在中国在世界体坛动作频频，还有哪些优质IP还是中资未染指的蓝海呢？

　　颜强：咱们可以数一下，在中国没有动静的很少了。我前两天在北京参加一个活动，看到WWE在中国已经开展十多年了。很多人搞不懂它是什么规则，但是已经办的很成熟了，还有IRONMAN也已经被中国公司收了。从体育角度来讲，我觉得基本上主流的运动类型只有NASCAR、INDY两种赛车项目没有在中国落地。足球、篮球、网球、高尔夫已经全部进来了，跑步是没有真正意义上全球品牌的，它只有马拉松这种一个分支，但是马拉松在中国已经做烂了，中国有300多个马拉松赛事。马拉松不是适合所有正常人的运动，是一项不正常的运动。这么去推广马拉松，我觉得以后卖假膝盖的行业会红火。还有高尔夫，高尔夫是个刷概念的行业，近几年在欧美下球场打球的人数下降了30%-40%，越来越高龄化，这个运动对年轻人吸引力不够。MMA也很火，但是它的问题是分类太多，没有统一规范，atv，不像UFC的规则。所以在我看来体育行业里值得投资的项目不是特别多。但是有的行业中，比如自行车，环法就是最高标准。类似环西、环意，还有最近英国在组织的赛事，都不像环法。环法这项赛事代表着国家独特的文化特征。大家说到环法就想到田间、山脉爬坡的赛道，以及最后骑进巴黎，一系列风光画面与法国社会生态完全联系在一起。你甚至可以把环法与它的面包、酒庄、小说都可以结合起来，环法的巨大潜力正在于此，看上去是一种运动，atv，其实是一种运动化生活方式，是一种文化。除此以外没有其他项目像环法一样。

　　搜狐体育：西甲俱乐部具体在做些什么？未来有什么愿景？

　　刘锦耀：我们有四大项目在推动。一个就是西甲体验馆；一个是综艺和娱乐节目，我们会跟芒果娱乐合作围绕西甲做一些综艺和娱乐；一个是青训，再一个就是业余联赛。这些都是为了增加西甲球迷体验来做的。

　　搜狐体育：西甲俱乐部是引入外国优秀IP的全新尝试，融入了体育+娱乐的概念。如何看待这种新的体育产业形态？

　　颜强：西甲本身是个巨大的IP，到中国之后我希望能在这个基础上派生出新的IP。新的IP势必要具备一些特点，从球迷属性上来讲它需要聚众，它要有能够凝聚球迷的特点。第二个是如果作为一个内容产品去传播，它能够吸引更多的人，这些人甚至不仅仅是球迷。可能对于西班牙文化、欧洲文化或者足球文化这些边缘人士而言，仅仅以运动以足球的内容去吸引他们说服力不够，但如果有娱乐化的因素存在的话，那就会完全不同。而且在美国，不同于欧洲，他们是把体育行业纳入到娱乐行业里面，NBA的推广公司就叫NBA E，E代表着entertainment（娱乐）。娱乐可能不是体育在中国推广的最有效的手段，不一定，但是它绝对是一个好的尝试。我们就看这些主流媒体各自的表达，包括搜狐在做的也是，所有的内容都愿意以娱乐的方式去传播。我想这里面想象的空间会非常大。我前段时间也在讨论，我们在想这种体育类的视频节目应该如何设计，是做一个静态场景，比如一个更衣室，一个新闻发布会的现场？还是做成户外的真人秀。如果一些娱乐明星都能做这样的表达的话，体育明星在这方面应该更具优势。

　　搜狐体育：刚才提到了青训，可否着重谈一下西甲俱乐部中青少年训练营的计划？