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给林丹出轨算笔经济账:丢掉广告至少损失千万

时间:2016-11-18 11:10来源:财经综合报道 作者:www.wzatv.cc 点击:
来,给林丹出这一轨算笔经济账 来源:微信公众号 新媒矿网 林丹最终在今天刷屏事件上发言了。 但是在矿妹看来,林丹的道歉缺了点什么。因为新媒矿的本职工作是帮企业做品牌,

  来,给林丹出这一轨算笔经济账

  来源:微信公众号 新媒矿网

  林丹最终在今天刷屏事件上发言了。

给林丹出轨算笔经济账:丢掉广告至少损失千万

  但是在矿妹看来,林丹的道歉缺了点什么。因为新媒矿的本职工作是帮企业做品牌,以实现“让天下没有难做的品牌”之愿景。因此从矿妹角度,直播,林丹欠了给支持他的品牌和粉丝一个道歉。

  1 林丹的损失也是品牌商的损失

  林丹是中国体坛TOP级的广告IP。作为中国羽坛的领军人人物,到目前为止,林丹一共获得了19次世界冠军头衔、是羽毛球历史上首位赢得全英赛、世锦赛、世界杯和奥运金牌的球员,历史上唯一一位全满贯选手 。大家叫他“超级丹”,是国人心中的英雄,被媒体称为伟大的运动员,同时他的广告收入也不菲。

  根据公开资料,林先生在2008年北京奥运会之前的2006年和2007年收入均为170万元。在2008年和2009年的收入迅速递增到1250万元和1475万元,全是拜广告代言所赐。

  自2011年开始,林先生的广告代言就横跨了体育用品、汽车、化妆品等8大行业,通过比赛赢得的金每年仅为20余万美元,但广告收入在200万美元以上。

  2015年1月7日,林丹如愿以偿“单飞”了,他与日本品牌尤尼克斯正式签约,签约费是10年1亿(平均1年1000万元)。

  林先生于2015年退伍,创立了自己的内裤品牌,开始创业。

  2016里约奥运,林丹代言了天籁汽车,据传代言费超过800万元。

  在林丹“出轨门”爆发后,据说已有两家品牌商暂停了和林丹的合作。

  从林丹的广告代言收入出发,如果“出轨门”使品牌林丹停掉所有广告,他的损失将超过千万元。

  2 找明星代言的坑

  品牌主找明星代言,最怕的就是明星形象的陨落。

  2014年,文章与姚笛婚外恋被曝光,事发后,文章以及他的公关团队极力出面斡旋,然而文章的健康形象还是随即倾覆。随后,有意向与文章谈代言事宜的多家厂家也临时决定撤出,以免品牌形象受到影响。

  另一个例子是,2008年,陈冠希因“艳门照”,其公众形象一落千丈,原本计划32岁前赚足2000万美金就退居幕后的他,丢掉了有可能成为香港最年轻的上市公司CEO桂冠。

  新媒矿矿妹统计了当年陈冠希的损失:

  1、代言LeviS,价约500万,约满不续;

  2、代言PEPSL百事可乐,价约500万,j2直播,新广告已无其位置;

  3、代言可比克薯片,价码约300万,中止合作;

  4、代言衣之纯休闲服饰,价码约200万,中止合作;

  5、代言Manhattan,价码约125万,约满不续;

  6、代言Jacob&Co瑞士表,价码约200万,约满不续;

  7、代言Nike,价码约500万,约满不续;

  8、代言海豚牌墨镜,价码约1000万,缺席活动赔款;

  9、代言SAMSUNG三星数码相机,价码约250万,不再续约。

  除了出轨,其他的有损形象的事件还有嫖娼。

  2015年,演员黄海波因嫖娼丑闻被抓,正处于事业高峰期的黄海波一落千丈,“好男人”的人设瞬间崩塌。当时,黄海波正是南极人品牌代言人。此前,台州一家服装厂与上海南极人公司签订了生产与经销授权合同,经过许可使用南极人商标。在黄海波出先负面新闻之后,这家台州服装厂认为其导致产品滞销,并向南极人公司起诉,要求索赔。最后,黄浦区法院对该案做出一审判决,南极人公司应支付经济补偿2.4万元。

  2016年,香港艺何韵诗因“港独”遭到网民的谴责与抵制,在舆论压力下,兰蔻两度发表声明称终止合作关系。

  任何一个品牌,选择形象好、口碑好的代言人,不仅能为品牌带来曝光,还能塑造品牌的形象,获得市场回报。任何一个品牌都无法预料代言人会爆出什么让人心惊肉跳的新闻,这些爆炸性的新闻给大众的影响巨大,一旦市场方向转变,品牌受到的损伤难以估量。

(责任编辑:本港台直播)
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