票房增速放缓 资本加速出海 面临水土不服

　　电影产业"内容瓶颈"亟待破解

　　□本报记者 蒋洁琼

　　随着电影产业的快速发展，影视公司与美国好莱坞等成熟电影团队的合作日益紧密。对于国内影视公司加速拥抱好莱坞影视公司，企图解锁中国电影(30.510, 0.91, 3.07%)市场的"内容瓶颈"等问题，多位业内人士表示，"资本跟着内容走，中国企业有资本，但缺少好作品；而好莱坞电影公司亟需进入中国市场，合作是大势所趋。"好莱坞有技术、人才优势，但文化融合并非易事，好莱坞未必就是"灵药"。要根本上解决中国电影市场的内容、技术、人才瓶颈等问题，还得从国内市场找原因。

　　众多资本积极出海

　　业内人士介绍，美国电影产业发展较早，产业链成熟，电影技术、制作发行团队在全球领先。中国电影市场空间大，但存在不少短板，直播，需要借鉴好莱坞成熟的商业模式。

　　在此背景下，众多资本积极出海，积极探索中国电影的发展之路。以万达院线(69.060, 0.74, 1.08%)为例，万达近年来对于全球影视资产布局不断加码。据媒体报道，万达以约10亿美元收购好莱坞公司Dick Clark Productions，并补贴制作费用，以吸引好莱坞电影公司来华拍摄。

　　BAT等互联网企业也不甘落后。阿里影业表示，将收购好莱坞影视公司Amblin Partners的部分股权，并成为其战略股东。此次是Amblin Partners成立以来首次引入中国资本，也是阿里影业自成立以来首度以资本加业务的融合形态与好莱坞一流娱乐集团达成合作。

　　腾讯与好莱坞公司STX娱乐达成合作。STX娱乐计划到2017年底投资、拍摄发行18部电影，并引入外部单片投资合伙人。在这些电影投资项目中，STX持股55%，华谊兄弟(12.380, 0.00, 0.00%)投资25%，腾讯和沈南鹏投资的Tang Media Partners持股20%。此外，联想控股的弘毅资本是STX的股东。

　　同时，腾讯通过Tang Media Partners基金收购好莱坞制片公司IM Global的控股权，双方将组建一家合资电视公司；腾讯与好莱坞经纪公司WME-IMG达成合作，成为这家经纪公司在中国开设的合资公司投资方。

　　事实上，此前已有众多中国资本进驻好莱坞。2015年，华人文化产业投资基金与美国好莱坞电影公司华纳兄弟宣布，将共同出资成立旗舰影业；复星则投资了好莱坞的Studio8公司。复星集团影视投资部董事总经理、Studio8董事黄竞彦介绍，引入好莱坞电影工业体系，并非仅限于单一内容研发和制作环节，复星在电影产业致力于打造世界级的IP，同时覆盖影视艺人和粉丝经济，进一步将制片、发行、放映以及衍生品等环节全部打通。

　　业内人士介绍，中国资本进驻好莱坞的方式包括参、控股；与好莱坞团队成立合资公司；投资影片参与全球票房分成；投资优质IP等。在具体运作上，中国文化与美国电影工业技术结合，有利于打开中国市场。同时通过合作，推进中国电影的海外发行、好莱坞电影在中国市场的发行，以及衍生品市场开发等。

　　上市公司方面，以印纪传媒为例，公司宣布，获得奇幻IP作家布兰登·山德森（Brandon Sanderson）的系列作品影视版权。目前公司正和好莱坞著名编剧Patrick Melton及Marcus Dunstan就相关项目展开合作。上述二位编剧曾因狮门影业的《电锯惊魂》系列的出色编剧而在圈内形成较大影响。

　　合拍片的"水土不服"

　　中国资本加速进军好莱坞，与快速发展的中国电影市场密不可分。

　　艺恩数据显示，2014年，中国电影市场、北美电影市场分别实现累计票房40.4亿美元、102.27亿美元；2015年，中国电影市场、北美电影市场分别实现累计票房64.69亿美元、109.52亿美元。两大市场规模差距进一步减小。北美电影市场票房规模较为稳定，而中国电影市场快速增长潜力巨大。

　　不过，今年以来，国内电影市场票房增速明显放缓。业内人士认为，缺少内容、缺少人才等成为制约电影市场发展的重要因素。

　　对此，影视公司通过多种途径探索内容建设。其中，尝试中美合拍片是重要的方式之一。根据电影总局的规定，中美合拍片经官方认定后，可以享受国产影片分账比例待遇，制片方可以获得43%的比例，大大高于进口片的25%。同时，中美合拍片可以免受进口片数量规定，以及7、8月份的国产电影"保护月"等限制。对于好莱坞公司而言，利润的诱惑使其愿意尝试合拍片的形式；对于国内影视公司而言，从观望学习到参与其影视作品生产，国内影视公司似乎更靠近些好莱坞大片的制作标准。