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wzatv:Note7“炸”得突然 国产机争高端市场与时间比赛

时间:2016-10-19 00:42来源:每经网 作者:www.wzatv.cc 点击:
每经记者 孟庆建 过去一个月时间,全球智能手机市场的焦点围绕三星Note7爆炸,直到Note7完全停产。与此同时,苹果新品iPhone7一阵舆论之后迅速归于平静,《每日经济新闻》记者走访

  每经记者 孟庆建

  过去一个月时间,全球智能手机市场的焦点围绕三星Note7爆炸,直到Note7完全停产。与此同时,苹果新品iPhone7一阵舆论之后迅速归于平静,《每日经济新闻》记者走访深圳线下卖场调查发现,现货充足的iPhone7 销售后劲不足。

  中国智能手机正在关键的节点迎来机会,包括华为、OPPO、vivo等品牌试图快速反应抢下市场,打造高端品牌。同时,已经占据全球智能手机半壁江山的国产品牌,也在平静期酝酿着第二波“内战”,10月份,华为发布新品牌nova,酝酿着对OPPO、vivo反扑。

  ●iPhone7降温有点快

  iPhone7刚刚发布期间,价格甚至在国内被炒到2万元一部。气势与iPhone的前几款热销产品似有一拼,但上线一个月后,其热度却迅速下降。

  近期,《每日经济新闻》记者走访深圳电子一条街华强北。在比较正规的苏宁、国美卖场,因只售国行版产品,目前iPhone7现货充足。

  此外,从香港流进深圳的iPhone7货源也非常充足,华强北多家iPhone零售店能够满足各色各型号的产品,价格已经较刚发布时期大幅回落。记者现场了解,目前港版iPhone7销售价格与国行官网价格一致,差价约等同于人民币与港币的汇率。iPhone7Plus价格比苹果官网销售价格高出1000元人民币左右,已经基本回落到正常区间。

  “消费者对iPhone7购买热度还是很冷静的,iPhone7上市之后,iPhone6S零售渠道出现略微的降价,购买iPhone6S的消费者反而增加不少,可见一部分消费者对iPhone7的变化不是非常满意。”华强北赛格广场一间苹果零售店的销售经理对《每日经济新闻》记者表示。

  第一手机研究院联合中国最大的几个线下零售渠道,针对线下手机零售做了数据监测。其创始人孙燕飚告诉《每日经济新闻》记者,从目前监测来看,iPhone7系列销量热度保持明显不如iPhone6S,降温非常快。从中国各省份市场统一排名上看,vivo x7、OPPO R9、华为P9、金立M6仍然排在前列,领先三星和苹果销量。但是在北京、广州等一线城市,苹果销量仍排第一。

  广州智能手机卖场金佳信市场部经理许进芬则对《每日经济新闻》记者表示,在金佳信系统,10月以来iPhone7 销售比较抢手,同比涨幅15%。但从10月份前半月销售量来看,表现最好的依然是国产品牌,排名依次是华为、OPPO、vivo、金立、三星、苹果。

  不过,短时间内苹果新机发布对上游供应链业绩已经产生了提振。今年上半年,蓝思科技营业收入同比降34.66%,扣非净利润下滑107.60%;10月15日蓝思科技最新公布的三季报预告却显示,归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长:28.32%~55.51%。长江证券研报表示,因三季度大客户(苹果)新品上量,上半年去库存以及传统产品降价因素,蓝思三季度有望迎来拐点。其业绩表现可能一定程度上代表苹果供应链的集体表现。

  ●三星一“炸”影响深远

  从二季度开始扭转颓势到遭遇始料未及的产品危机和信任危机,三星只用了71天时间。Galaxy Note7成为史上最短命的机皇,也是迄今三星最大的败笔。

  2016年8月2日,三星Note7发布,这款携带虹膜识别的新机皇被视为最完美的手机之一,业界甚至一度认为三星抢跑成功,狙击了苹果 iPhone7。

  但8月24日,Note7在韩国知名手机论坛上出现了全球“首炸”,随后欧美市场连续出现爆炸;9月2日,三星宣布全球召回250万部Note7;9月18日起,国行版Note7又陆续曝出“炸机”消息,三星在被中国质检总局约谈后开始启动召回,但是更换新机后,Note7再次出现爆炸。

  由此,三星保存Note7产品线的计划彻底崩溃,10月11日,Note7全球停产停售以及二次召回,三星高层在新闻发布会上再次向所有Note7用户道歉。

  在孙燕飚看来,Note7停售,对三星当下销售量已经产生明显影响,消费者对S6态度也发生了改变,以往三星在中国市场零售排名中一直在前5名,目前已经滑落到5名之外。此次Note7风波后,估计一时难有起色。

  值得注意的是,在三星宣布全球召回后,营销公司Branding Brand对1020名美国三星手机用户的调查发现,40%用户表示未来将不再购买三星手机,高于上次调查时的34%。

  Counterpoint研究总监闫占孟分析,这将是三星手机的转折点。消费电子产品,尤其是手机,安全是底线。在他看来,重创下的三星未来或将面临很大变数。而通信专家项立刚认为,T28手机导致爱立信退出手机市场,Note7会不会导致一个全球第一的手机企业退出手机市场,或是就此沦为二流企业,真未可知。

(责任编辑:本港台直播)
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