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中金网05月31日讯，奢侈品行业本年度和下一年度还将继续扩大广告投入，但这次的主要目标却非纸媒，随着时代的发展，线上营销已经成为广告业和商家的新宠。
一项针对奢侈品广告的支出预测显示，奢饰品行业本年总广告经费预计将增长3%，至109亿美元。 近年来，奢侈品行业遭遇了巨大危机，改革和结构调整亟待推进。以奢侈品为代表的高端消费品领域的市场竞争格局正在改变。 2015年全球经济放缓，消费者思维模式也随之发生显著改变，不再盲目追求名牌，购物更理性，更看重产品质量及产品功能。为此奢侈品行业不得不推出更具功能性的商品。 其次调查显示中国的消费大多来自80年代后的中产阶层。开奖直播们购买力强，热衷于海淘和网购。为笼络中国市场这些奢侈品大头不得不开始进军线上领域展开厮杀。网销成为很多产品的主要销售渠道。 这对纸媒可以说是致命的威胁。曾有学者表示2044年将是纸媒的末日，届时纸媒将完全消亡。 的确纸媒现在的处境十分尴尬，时效性差，生产周期长及收入较低使其吸引力日益衰弱。收入来源大多以来广告投放，但随着广告投放量锐减从业者的收入也大不如前。已近有纸媒开始放弃纸质业务专供数字及网上部门。 前不久英国主要的全国性报纸《独立报》宣布将停止发行纸质报纸，只保留数字平台，从而成为英国首家放弃纸媒、只保留数字平台的全国性报纸。 《独立报》创办于1986年，是英国创办最早的全国性日报之一。在上世纪80年代末鼎盛时期，《独立报》在工作日的日发行量一度达到了40多万份，如今它的日发行量缩减到仅仅4万份。 这在纸媒界早已不是什么新鲜事，时代的岔路上，有人投身社会大流，但大多还在原地苦苦坚守。 (责任编辑：本港台直播) |
